百萬00后“養娃”，帶出10億黑馬

2023.07.05

“00后也開始養娃啦！”

隨著棉花娃娃從粉絲圈子的“灰產”逐漸走向主流，每天都有上百萬人在淘寶搜索棉花娃娃，微博“棉花美娃娃”超話社區的活躍程度更是遠超其他潮玩周邊圈子。

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在棉花娃娃自帶的可愛、DIY等屬性加持下，越來越多的00后甚至是10后加入到“養娃大軍”之中。前后不過四年時間，棉花娃娃已經成為了年交易額10億的潮玩黑馬。

源于2023年中國新消費趨勢白皮書

據今年5月發布的《2023中國新消費趨勢白皮書》顯示，近一年小紅書有關“娃圈”的筆記互動量同比增長近200%，光是“娃衣”近兩年的消費金額就同比增長超過了146%。

如今，棉花娃娃已成為新晉的億級潮玩市場，但產業發展的潛力仍有待進一步挖掘。

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棉花娃娃與市面上其他毛絨玩具不同，尤其講究面皮刺繡的精致度與豐富度，每個娃娃都有專屬的表情與神態。刺繡的精細度與否，對于棉花娃娃的最終呈現有著至關重要的影響。

禾豐合作品牌棉花娃娃刺繡細節.jpg

禾豐高水平的刺繡，可以準確還原棉花娃娃的神態，達到眉眼靈動、表情逼真的效果。只有「有靈魂的刺繡」才能讓棉花娃娃變得更有生命力。

棉花娃娃的設計、刺繡工藝等是俘獲消費者的重要因素之一。在市場規模迅速擴大、娃圈飛速發展的背景下，只有制作精美、工藝良好才能吸引到更多的消費者，在競爭日益激烈的市場上走得更久、更遠。

隨著這一行業的持續成熟，棉花娃娃市場有望進一步拓展，成為玩具行業的一支主力軍。與禾豐攜手，一同見證棉花娃娃這一潮玩新品類的崛起，一齊推動這個行業繼續向前發展。

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編輯：HEFENG

責任編輯：HEFENG

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