7年從100億到500億！“國產之光”大翻身！

2023.04.10

近日，安踏體育用品有限公司發布了2022年全年業績報告。財報顯示，安踏集團2022年收入首次超過500億元，達到了536.5億元，同比增長8.8%，超過了耐克中國（514.22億元）、阿迪達斯中國（235.97億元）。

不僅是安踏，整個國產體育運動品牌都在高歌猛進。李寧、特步的收入分別達到了285.03億元、129.3億元。

過去3年，疫情帶動了中國體育用品市場快速興起，伴隨著運動時尚化，消費者對運動品牌從以往的性能期待逐漸轉變為時尚態度的表達，更加強調裝飾性。

安踏、李寧等國產體育運動品牌敏銳地捕捉到國內消費升級動向，加大創新設計力度，采用刺繡、印花等多種工藝將運動服飾向時尚化發展，從而擺脫國產運動品牌“老土”的刻板印象，引領時尚運動新方向。

其中，不少品牌都采用刺繡工藝的形式來描繪品牌LOGO或圖案，在凸顯質感的同時讓其品牌單品變得更加精致，實現功能與美觀兼備，各品牌的服飾款式也能變得愈加多樣，使得個性能夠得到全面標榜。

通過禾豐高品質刺繡的加持，可以進一步提升產品競爭力，增強消費者對該品牌的記憶點，用精細化來打造出極致商品力。

以當前的國際市場情況來看，國產體育品牌與國際巨頭仍有不小的差距，但是通過進一步加強對品質、細節的管控，也能擴大與國際品牌同臺競爭的可能性，增強國產體育運動品牌的“品質自信”。

當今時代是邁向數字化和智能化的新時代，也是高質量發展的時代，一切都應該從如何做好、做精產品出發。

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編輯：HEFENG

責任編輯：HEFENG

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