2022.12.02
隨著各式戶外運動的爆火，“戶外風”愈演愈烈，2022 年甚至還直接被稱之為“城市戶外潮流元年”。
其中最火的運動品牌，始祖鳥絕對算一個，第一次出圈是海外版抖音TikTok上的一則測試始祖鳥防水功能的視頻，使得原先相對小眾的ARC'TERYX始祖鳥“一跳成名”，成功掀起了一波跟拍熱潮。
#arcteryx#標簽在TikTok上的點擊量已超過2億
“爬不爬山的不重要，重點是想擁有一件！”國內社交平臺的年輕人也開始“曬鳥”、分享鳥牌穿搭，自稱“鳥人”和“始祖鳥女孩”，還創造出“有鳥了，再也不想跟沒鳥的人說話”等流行梗。
身為頂級戶外品牌的始祖鳥一躍成為了潮流趨勢的標桿，甚至還傳出了“始祖鳥將對標愛馬仕，購買經典款需要配貨”的消息。
對此，安踏方面也予以表態：始祖鳥沒有配貨制的計劃，也沒有對標愛馬仕品牌的說法，之前所說的對標是指服務和體驗上的對標。
被稱為“戶外愛馬仕”的始祖鳥，單是一件普通的沖鋒衣官網售價就要3000元以上，經典的盈科Alpha系列則要近萬元。其“奢侈品”的屬性顯而易見，面料、刺繡等都與“高端品質”緊密掛鉤。
早在刮起“戶外風”之前，始祖鳥在戶外圈里就因為品質良好被稱為“不需要推薦的品牌”了。就連Lululemon創始人、英國王室兄弟等在參加戶外活動的標配都是它。
可以說，始祖鳥的走紅并不是靠營銷，而是被譽為“人類目前在服裝的功能性上能做到的天花板”的品質與細節。
某社交平臺上曾有人總結過：“鳥人”曬照，下雨不打傘，衣服上一定有水珠，logo要小而精致地露出，作為點睛之筆。
優秀的電影總是以細節打動人，道理于服飾上也是一樣的。功能之外注重時尚、美觀的戶外服飾更容易受到消費者的青睞。
據魔鏡公布的《2022Q3消費新潛力白皮書》顯示，在服裝行業整體下行的情況下，戶外功能服飾增長強勁，尤其是沖鋒衣，2022年第三季度同比增長達到88.8%。這顯示出戶外服裝市場巨大的增長空間。
面對如此廣闊的戶外市場，不管是生產商、企業還是其他行業參與者，只有積極適應市場消費需求，提供更優質的產品和服務，才能抓住市場機遇。
聲明：部分文字與圖片來源于客戶與網絡，僅供學習和研究使用。我們尊重每一位作者的版權，如有涉嫌侵權的行為、內容請及時聯系，我們會盡快予以撤除。
編輯：HEFENG 責任編輯：HEFENG
精致又時髦的睡衣，就連睡覺都有了儀式感
睡衣重新演繹花式刺繡，顏值與性價比齊飛~
詳細內容 >>
"假冒之都"也打假，莆田鞋要轉正了?
飛織鞋面電繡機，能夠一次性完成多種復雜工藝，滿足更多元化、更高的設計需求~
詳細內容 >>
合作伙伴 | 美津濃追求品質，精益求精
標志性的米奇巴希利商標刺繡，撞色LOGO設計，飽滿圓潤，緊密有型，別致的精致感，體現品牌品質！禾豐助力美津濃，超越無限。
詳細內容 >>
劉畊宏爆火的背后，是中國運動服飾行業的崛起
禾豐以匠心為針，用極致產品力讓運動時尚彰顯高級質感，打破運動與時尚的界限
詳細內容 >>
棉花娃娃|坐擁10億市場的潮玩新頂流
“對生存必需品相當敷衍，對精神必需品一擲千金”。Z世代的“棉花娃娃”圈子已經悄悄衍生出了數十億的市場。
詳細內容 >>
寵物經濟，和它背后的千億級市場
不同的刺繡工藝給寵物用品增添了更多亮點，很符合鏟屎官們對“毛孩子”高品質生活的訴求~
詳細內容 >>
Yeezy Day又來了，飛織鞋的魅力果然無法擋
近幾年運動風的熱度逐漸攀升，飛織鞋憑借輕便透氣的優點得到了大眾的喜愛~
詳細內容 >>
2022年世界杯倒計時，來玩一把球衣時尚
世界杯開幕式倒計時！刺繡工藝為球衣文化帶來新的價值與關注~
詳細內容 >>
2023春夏時裝周|刺繡詮釋經典 塑造未來
2023春夏系列的最新設計，不同刺繡工藝構筑更多元化的美學世界~
詳細內容 >>
千億規模的潮襪市場來襲，如何玩轉足下？
千億規模的潮襪市場來襲，如何率先搶占中高端襪子前期市場，領先別人一步？
詳細內容 >>
精致刺繡好物，打造優質家居生活
把生活的細節過美、過好，就從刺繡開始
詳細內容 >>
丹寧回潮，刺繡很忙
刺繡將最日常的單品“丹寧”，輕松勾勒出時髦因子，演繹出潮流火花。
詳細內容 >>
世界杯吉祥物成爆款，毛絨玩具持續走紅！
良好的刺繡可以說是高品質毛絨玩具的生命
詳細內容 >>
